Ticaret Bakanlığı'nın yönetmelik değişikliğiyle yapay zekâyla üretilmiş dijital karakterlere etiket koyma zorunluluğu geldi, influencer tanıtımları gizli reklam kapsamına alındı ve "karanlık tasarımlar" yaptırıma bağlandı. Haber sosyal medya düzenlemesi diye okundu. Oysa kapsam…
Yazının devamı →ABD Uluslararası Ticaret Mahkemesi, 800 doların altındaki gönderilere tanınan gümrük muafiyetinin kaldırılmasını hukuka uygun buldu ve ithalatçıların açtığı davayı reddetti. Manşetlere "Trump kazandı" diye geçen kararın işletmeler açısından asıl anlamı başka: ABD'ye…
Yazının devamı →Avrupa Birliği, 150 euroya kadar olan e-ticaret paketlerine 1 Temmuz 2026'dan bu yana sabit 3 euro gümrük vergisi uyguluyor. Rakam küçük görünüyor ve tam da bu yüzden yanlış hesaplanıyor. Asıl mesele şu:…
Yazının devamı →Hürmüz Boğazı'ndan çıkan bir petrol tankeri 14 Ağustos'ta insansız hava aracıyla vuruldu; bir gün önce de BAE, ADNOC'a ait iki tankerin hedef alındığını bildirmişti. Manşet "petrol fırlar" beklentisi kuruyor. Oysa asıl bulgu…
Yazının devamı →Almanya'nın otomotiv sektöründe istihdam bir yılda 42 bin 300 kişi azalarak 691 bin 500'e indi; bu, 2005'ten bu yana görülen en düşük seviye. Manşet "Alman otomotivi çöküyor" diye okunuyor. Verinin ayrıntısında ise…
Yazının devamı →Türkiye'nin mobilya tüketicisi satın alma kararını artık reklamdan değil, önceki alıcıların yorumlarından alıyor. MOSFED'in NielsenIQ'ya yaptırdığı araştırmada kullanıcı yorumları ve videoları yüzde 59 ile en etkili karar kaynağı çıktı; influencer içerikleri yüzde…
Yazının devamı →ABD Hazinesi, 25 milyar dolarlık 30 yıllık tahvil ihalesinde yüzde 5,216 faiz ödedi; bu, Ağustos 2001'den bu yana görülen en yüksek seviye. Manşet "ABD zor durumda" izlenimi veriyor. Verinin söylediği ise daha…
Yazının devamı →Yorum ekonomisi, satın alma kararının markanın kendi anlattıklarıyla değil, önceki alıcıların anlattıklarıyla verildiği düzenin adı. Bu bir kavram tartışması değil; ölçülen bir davranış. Bir sektör araştırmasında kullanıcı yorumları ve videoları yüzde 59…
Yazının devamı →İki büyük pazar aynı yıl içinde küçük paketin vergi ayrıcalığını sonlandırdı: ABD 800 dolarlık muafiyeti kaldırdı, AB 150 euroya kadar olan gönderilere sabit tutar getirdi. Bu yazı ne olduğunu değil, ne yapılacağını…
Yazının devamı →Sermaye maliyeti çeyrek yüzyılın zirvesine çıktığında ilk kesilen kalemlerden biri dijital yatırım oluyor. Karar mantıklı görünüyor: para pahalıysa harcamayı kısmak gerekir. Ama bu kesintinin arkasındaki hesap çoğu zaman yapılmıyor. Bu yazı, pahalı…
Yazının devamı →Teslimat süresinin öngörülemez olduğu bir dönemde en zor karar fiyat değil, taahhüt. Kesin tarih veren işletme geciktiğinde güven kaybediyor; hiç tarih vermeyen işletme ise siparişi alamıyor. Bu yazı, belirsizliğin sürdüğü varsayımı altında…
Yazının devamı →Daralma dönemlerinde pazarlama bütçesi hakkındaki asıl soru "kesmeli miyim" değil, "ne zaman ve neyi". Yanlış zamanlanmış bir kesinti, tasarruf ettiğinden fazlasını ciro tarafından geri alıyor. Yanlış zamanlanmış bir harcama ise nakdi hazır…
Yazının devamı →Deneyiminizi iyileştirmek için çerezler kullanıyoruz. Analitik ve pazarlama çerezleri yalnızca onayınızla çalışır. Çerez politikası