KOSGEB Desteklerinde Tanıtım Giderleri: Dijital Görünürlüğe Ayrılan Kalemlerde Son Durum

KOSGEB’de tanıtım için ayrı bir destek kalemi var mı?

Hayır, Ekim 2026 başında güncel listede tanıtıma ya da fuara ayrılmış bağımsız bir program görünmüyor. KOSGEB’in destekler sayfasında dokuz program listeleniyor ve bunların üçünde pazarlama, hizmet alımı giderlerinin bir alt başlığı olarak geçiyor. Yani görünürlük harcaması, ancak kabul edilen bir projenin içinde ve o projenin amacına bağlı olarak desteklenebiliyor.

Güncel listedeki dokuz program

KOSGEB’in destekler sayfasında Ekim 2026 başında şu programlar yer alıyor:

• Girişimci Destek Programı
• Kapasite Geliştirme Destek Programı
• Küresel Rekabetçilik Destek Programı
• KOBİ Dijital Dönüşüm Destek Programı
• YÖNDE Yönderlik ve Değerlendirme Destek Programı
• İstihdamı Koruma Destek Programı
• Teknoloji Merkezi Destek Programı
• Sektörel Gelişim Merkezi (SEGEM) Destek Programı
• Yapay Zekâ Kredisi

Pazarlama, hizmet alımının bir satırı

Üç programda hizmet alımı giderleri aynı sırayla sayılıyor: eğitim, danışmanlık ve yönderlik, belgelendirme, test ve analiz, pazarlama, tasarım ve sınai mülkiyet hakları. Dijital görünürlük işi bu listede “pazarlama” ve “tasarım” satırlarına denk düşüyor.

Eski anlatımları güncel sanmayın

Önceki yıllarda yürürlükte olan İşletme Geliştirme Destek Programı, güncel listede bulunmuyor. İnternette hâlâ dolaşan eski fuar ve tanıtım desteği anlatımlarını bugünün kuralı gibi okumayın. Yurt dışı fuar katılımı gibi ihracat odaklı tanıtım için Ticaret Bakanlığı’nın ihracat destekleri ayrı bir başlıktır.

Hangi programda pazarlama gideri hangi oran ve limitle yer alıyor?

Pazarlama gideri üç programda açıkça yazıyor, iki programda ise sayfada geçmiyor. Aşağıdaki tablo, KOSGEB program sayfalarında Ekim 2026 başında yer alan oran ve limitleri özetliyor. Kredi temelli programlarda limit, pazarlamaya ayrılan para değil, projenin bütününe kullandırılan kredinin sınırıdır. Pazarlamanın payı, başvurduğunuz proje bütçesine göre şekillenir.

Program ve kalem tablosu

Tabloyu okurken iki not

Kapasite Geliştirme’de savunma ve uzay alanındaki tedarikçi geliştirme projeleri için kredi üst limiti 30 milyon TL’dir. Girişimci Destek Programı’nda genç, kadın, engelli, gazi ve birinci derece şehit yakını girişimcilerin üst limitine 150 bin TL eklenir.

Girişimci Destek Programı’nda pazarlama nasıl karşılanır?

İş Geliştirme Desteği içinde, personel, makine-teçhizat ve yazılım giderleriyle aynı projede karşılanır. Program sayfasına göre bu desteğin üst limiti 1,5 milyon TL, oranı yüzde 80’dir ve destek geri ödemelidir. Yani pazarlamaya harcanan payın da ileride geri ödenmesi gerekir. Destek yeni kurulan ve belirli sektörlerde çalışan işletmelere yöneliktir.

Hangi sektörler başvurabilir

2026 çağrı özetlerinde imalat, telekomünikasyon, bilgisayar programlama ve danışmanlık, bilişim altyapısı ile bilimsel araştırma ve geliştirme sayılıyor. Listede yer almayan sektörlerdeki işletmeler bu kapıdan başvuramıyor.

Geri ödemeli ne demek

Geri ödemeli destek, faizsiz ama iade edilen bir finansmandır. Pazarlama bütçesini buradan kurarken, geri ödeme döneminde o harcamanın satışa dönmüş olmasını hesaba katın. Ayağınızı yorganınıza göre uzatmak burada kelimenin tam anlamıyla geçerli.

Başvurudan önce iki ön koşul

Program sayfasına göre işletmenizin KOSGEB veri tabanında kayıtlı ve aktif olması, işletme beyanınızın da güncel olması gerekir. Başvuru e-Devlet şifresiyle KOSGEB sistemi üzerinden yapılır. Bu iki işi çağrı açılmadan bitirmek, son haftadaki telaşı ortadan kaldırır.

Kapasite Geliştirme ve Küresel Rekabetçilik kredilerinde pazarlamanın yeri ne?

Her iki programda da pazarlama, kredi ile finanse edilen projenin gider kalemlerinden biridir. Program sayfalarında kredinin anlaşmalı bankalar aracılığıyla kullandırıldığı, proje süresinin 24 ay, azami kredi vadesinin 36 ay olduğu yazıyor. KOSGEB’in katkısı, destek puanı 20 olan geri ödemesiz finansman desteğidir. Pazarlamaya ne kadar ayrılacağını program değil, projeniz belirler.

Kapasite Geliştirme kime göre

Program sayfasına göre imalat, telekomünikasyon, bilgisayar programlama ve Ar-Ge alanlarında çalışan küçük ve orta ölçekli işletmelere yöneliktir. Kredi alt limiti 1 milyon TL, üst limiti 20 milyon TL’dir. 2026 yılı 1. başvuru dönemi, Alomaliye’nin aktardığı duyuruya göre 3-28 Şubat 2026 olarak ilan edilmiştir.

Küresel Rekabetçilik kime göre

Program, küresel pazarlara açılmak, yenilikçi ürün geliştirmek ve üretimi iyileştirmek isteyen işletmelere yöneliktir. Kredi alt limiti 30 milyon TL, üst limiti 75 milyon TL’dir. Başvuru dönemi duyuruya göre 7-30 Eylül 2026 olarak ilan edilmiştir.

Dijital dönüşüm ve yapay zekâ kredisi web sitesi ya da reklamı kapsıyor mu?

Program sayfalarında web sitesi, e-ticaret, reklam ya da pazarlama gideri açıkça yazmıyor. KOBİ Dijital Dönüşüm Destek Programı imalat sektöründeki işletmelerin makine, teçhizat, yazılım ve donanım giderlerine yönelik. Yapay Zekâ Kredisi ise onaylı hizmet sağlayıcılardan alınan yapay zekâ hizmetlerine kullandırılıyor. Sayfada yazmayan bir kalemi kapsıyor diye varsaymayın.

KOBİ Dijital Dönüşüm

Program sayfasına göre kredi alt limiti 1 milyon TL, üst limiti 20 milyon TL, program süresi 24 aydır. Adındaki “dijital” kelimesi pazarlamayı değil, üretim ve iş süreçlerinin dönüşümünü anlatıyor. Bu ayrım için dijital dönüşümün kapsamı açıklamasına bakabilirsiniz.

Yapay Zekâ Kredisi

Kredi işletme başına 500 bin TL ile 5 milyon TL arasında, faizsiz ve komisyonsuz kullandırılıyor. Başvuru için geçerli Teknogirişim Rozeti ve GO Dijital Cüzdan hesabı aranıyor. Pazarlama ajansı hizmeti bu kredinin tanımına girmiyor.

Sizin için anlamı

KOSGEB’den görünürlük için pay almak istiyorsanız önce desteklenen bir sektörde, desteklenen bir proje kurmanız gerekir. Pazarlama ve tasarım giderini o projenin hedefine bağlı bir kalem olarak yazarsınız. Bir işletme müşteri bizi nereden bulsun diye düşünüyorsa, cevabı proje bütçesinde ölçülebilir bir satıra çevirmek zorundadır.

Diyelim ki Eskişehir’de bir seramik üreticisisiniz

İmalat sektöründesiniz ve yeni bir fırın hattıyla kapasite artırmak istiyorsunuz. Kapasite Geliştirme projenizin bütçesinde makinenin yanına, yeni üretimi satacak web sitesi içeriğini ve ürün kataloğu tasarımını pazarlama ve tasarım hizmeti olarak koyabilirsiniz. Dükkânın önünden geçen alıcı bugün aramadadır; ürün sayfalarınızın indekslenmesi ve aramada gösterim alması, kapasitenin satışa dönmesinin parçasıdır.

Kalemi ölçülebilir yazın

“Dijital pazarlama” gibi genel bir satır yerine, ne teslim edileceğini yazın: ürün sayfaları, katalog, video, aylık rapor. Hibeli ya da destekli projelerde bu mantığın nasıl kurulduğunu görünürlük giderleri adımlarında, tutarın nasıl belirlendiğini görünürlük bütçesi hesabında bulabilirsiniz.

Teklifi fiyat mantığıyla okuyun

Ajanslardan gelen teklifleri, saat ve teslim üzerinden kıyaslayın. Hangi kalemin neden o fiyatta olduğunu anlamak için görünürlük fiyatları mantığı, kiminle çalışacağınızı seçmek için görünürlük paketi seçerken sorulacak sorular listesi işinize yarar.

Sık Sorulan Sorular

Kısa Sözlük

Hizmet alımı gideri

Hizmet alımı gideri, KOSGEB projelerinde eğitim, danışmanlık, pazarlama ve tasarım gibi dışarıdan alınan işleri kapsamak için kullanılan gider türüdür.

Geri ödemeli destek

Geri ödemeli destek, işletmeye faizsiz verilip belirli bir süre sonra iade edilmesi beklenen finansmanı anlatmak için kullanılan terimdir.

Destek puanı

Destek puanı, KOSGEB’in kredi temelli programlarda sağladığı finansman desteğinin büyüklüğünü göstermek için kullanılan değerdir.

Sıradaki Adım

Destek alıp almamaktan bağımsız olarak görünürlük işini kendi ekibinizle mi, dışarıdan mı yürüteceğinize karar vermeniz gerekir. Bu karar için ajans mı iç ekip mi kriterlerine göz atın.

Güncelleme: Ekim 2026